给视频网站自制内容带来了不小的压力,这些项目都是由视频网站制作、电视台在播出前就已经预定购买

导读

最近一个多月来,五大一线卫视陆陆续续都召开了自家的春推会,面对错综复杂的市场环境,不少的卫视平台在公布自家下半年项目的同时,也都公布了一些台网联动的新项目。

2017年度视频网站行业强势崛起 明年竞争更加激烈

一强一弱,一热一冷,网综与网剧的背向发展,将成为2019年二季度网络视听内容的现实写照。

诸如东方卫视的《我最爱的女人们》、江苏卫视的《大叔小馆》等,这些项目都是由视频网站制作、电视台在播出前就已经预定购买,并且放置于重要时间段播出。

2018 视频网站谁敢不“烧钱”?

澳门十大赌场平台 ,文/迟迟

这几年来,伴随着视频网站自制能力的增强,网生内容一改以往“粗制滥造”的刻板印象,开始朝着精品化方向发展,自然而然不少优质内容也就开启了“反向输出”。

观察

回顾一季度视频网站自制内容表现,网综方面,偶像养成类综艺遇冷,情感观察类节目延续高热度,台网综艺同题竞争;网剧方面,大制作古装悬疑剧开年,《怒晴湘西》《皓镧传》《独孤皇后》稳居三甲,小体量自制剧突围,《东宫》《奈何BOSS要娶我》赢得高话题度。总体来说,成绩稳定,未出爆款。

而传统的电视台面临着激烈的竞争,正在逐步失去阵地的同时,开始痴迷上了“网购”,直接购买内容,难道自制真的不如买现成?

卫视“凛冬将至” 视频网站狂刷“存在感”

即将到来的二季度,电视综艺《奔跑吧》《极限挑战》《向往的生活》三大综艺齐发,电视剧《青春斗》《我在北京等你》来势汹汹,给视频网站自制内容带来了不小的压力,优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等平台也纷纷加码投入。

电视台爱“网购”,

第四季度招商季,大多数卫视从广告市场上感受到的是“凛冬将至”,而在视频网站一端,腾讯视频、优酷、芒果、爱奇艺却比赛般地狂刷“存在感”。

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网剧网综一个不落

10月24日到25日,优酷秋集发布会在上海举行。优酷一次性发布了58部新剧和37档综艺,并宣布在第三季度网剧季报中,优酷的新增网剧播放量和在播网剧播放量均处全网第一。

新题材与新流量齐聚

上周,东方卫视在播的综艺节目再添两员“大将”,一个是四个男明星带着老婆和妈妈一起旅游的《我最爱的女人们》,一个是黄渤带着一群阿尔茨海默症患者开餐厅的《忘不了餐厅》,这两档综艺都具有一个共性,那就是都是“网购”淘来的宝贝。

10月31日,2017爱奇艺iJOY悦享会在上海启动。爱奇艺发布了包括剧集、综艺、娱乐生态内容在内的233部新项目,并首次全面展示了其浩瀚娱乐内容背后,AI系统的强大支撑和融合作用。

相较于2018年二季度以街舞、铁甲为主战场,《创造101》异军突起的竞技场面,2019年二季度网综市场的竞争明显更加激烈。

这里所指的“网购”,其实是说电视台向视频网站购买自制内容的行为。

11月1日,芒果TV2018年度招商会在北京举行。新任CEO蔡怀军宣布,今年上半年,芒果TV扭亏为盈,成为业内首家实现盈利的平台。

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在2019东方卫视春季赏新大会上,东方卫视在台网融合的大背景下,和腾讯、芒果TV、优酷等视频平台进一步展开广泛联动,美其名曰“台网齐发力”。

11月8日,
2018腾讯视频V视界大会压轴登场。去年V视界大会上,腾讯视频宣布付费会员突破2000万。时隔一年,腾讯视频宣布付费会员已经超过4300万,付费用户的市场份额行业第一。此外,在全球移动应用收入TOP30的榜单中,腾讯视频成为中国上榜8个APP中唯一非游戏类应用。

网上十大正规赌网址大全推荐个正规赌博app ,一方面,超级网综集中二季度,一线制作团队与流量明星强强联合。优酷继续“这就是”系列综艺,携手灿星制作,不仅将推出口碑网综《这!就是街舞》的第二季,还与王嘉尔和解,搭配萧敬腾、陈粒推出《这!就是原创》,打响原创音乐的网综第一枪。

除了上述已经开播的两档节目,接下来东方卫视还会与优酷视频合作国内首档男性回归家庭的观察类综艺节目《家有好先生》。

“全网第一”、“扭亏为盈”、“AI预测”、“领跑视频行业”……这些关键词背后呈现出的是,2017年度视频网站行业的强势崛起,同时也显示了行业内部竞争的白热化。

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爱奇艺则推出同样主打原创音乐的《我是唱作人》迎战,陈伟+车澈的黄金搭档,加上王源、毛不易、梁博、曾轶可等又有个性又有话题的明星嘉宾,未播先火。此外还有“迟到的”恋爱推理真人秀《喜欢你,我也是》整体嘉宾搭配趋向年轻化,与米未传媒合作的《乐队的夏天》能否实现乐队这一小众题材的破圈,值得期待。

澳门十大赌场排名2015 ,在无形之中,传统的电视台向视频网站单向输出的线路已经出现了反转,视频网站的内容逐渐被电视台所接受,并且开始出资购买电视播出版权。

视频网站明年这钱怎么“烧”?

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东方卫视今年大范围的购买网络综艺,其实也并非是首次,此前,东方卫视就已经展开过类似的台网合作,这样的模式在较早之前就已经开创过先河。

优酷:未来三年内投入超过500亿元扶持内容

腾讯视频与日月星光传媒、壹心娱乐合作的《我和我的经纪人》先声夺人,开播三期,从老板杨天真到旗下明星以及经纪人,打通粉丝与职场,话题不断。即将开播的《创造营2019》由第一季总导演孙莉继续操刀,流量小花迪丽热巴与郭富城、苏有朋等乐坛前辈的搭配新鲜十足,“回锅”的出道选手也提前圈定粉丝。

就在上个月,东方卫视购买了由爱奇艺出品、张艺兴主演的都市探险剧《黄金瞳》,在每个周末的下午档进行多集连播,锁定了对于网剧内容做更进一步的二次开发。

2018年“战争”还将继续,自制内容决定成败。但在打法上,各家视频网站又有不同:优酷明显更看重网剧,2017年《军师联盟》虽然最终没有实现“提前卫视播出10集”,但确实让缺少爆款网综的优酷在暑期档刷出了存在感,其后独播的《白夜追凶》更成为史上评分最高的网剧。

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去年火热一夏的“爆款”电视剧《延禧攻略》以及后来上星失败走上纯网播出的电视剧《如懿传》都曾经有过类似的待遇,并且这两部剧在播出时,还是浙江卫视、东方卫视、北京卫视等多家卫视平台联合播出,实现了头部网剧的“软着陆”。

优酷公布了2018年剧集中重点推介的5部电视剧,包括汤唯主演的《大明皇妃》,由雷佳音、易烊千玺领衔主演、马伯庸小说改编的《长安十二时辰》,还有《帝王业》、《艳势番》、《九州缥缈录》、《盗墓笔记·重启·极海听雷》、《藏地密码》、《西夏死书》等数十部超级IP大剧,以及《白夜追凶2》、《军师联盟2》、《终极一班5》等多部续作。阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示,未来三年内将在阿里大文娱内部投入超过500亿元扶持内容,尤其是加大对头部内容的投入。据报道,总播放量达66.5亿的《军师联盟》的网络单集售价已经达到了800万,按上半部42集集数换算,购买这一部独播剧就花去了3.36亿元。

芒果TV延续2018年的发展势头,《妻子的浪漫旅行》第二季横跨一二季度,章子怡、张嘉倪两位真人秀生面孔的热度不减;《密室大逃脱》邀请杨幂、邓伦,《哈哈农夫》邀请王源、杨超越,《少年可期》邀请乐华七子,都是当下炙手可热的话题明星,可见芒果TV的“上位”力度。

网生内容反超,

仅从近两年的数据已经显示出这种投入的巨大产出。2016年,优酷已经播出的独播自制剧和版权剧仅有14部,而到了2017年,这一数字已经增加到了34部,凭借《军师联盟》、《春风十里不如你》、《秦时丽人明月心》、《镇魂街》等独播剧集,在过去的暑期档中,优酷超级剧集拿到了行业49%的份额,日付费用户同比增长超过了100%。

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与电视台同一标准

爱奇艺:背靠AI精准自制

另一方面,在经历同题竞争没有赢家的贴身对抗后,四大视频网站在头部项目的选择上越来越注重差异化。优酷强化“这就是”系列的品牌优势,并且不断调整矩阵内容,实现自我更新;爱奇艺深挖青年文化,说唱、街舞、铁甲后瞄准乐队文化,同时特供“大厂衍生”综艺,《奇妙的食光》后再出《青春的花路》;腾讯视频则开发全新企划,探索职场等领域,以“新”突围;芒果TV的节目类型与其他平台的重合度越来越低,走出了独特风格。

在网生内容诞生之初,视频网站的自制总是会流露出一种“穷酸气”,像是较早前的网剧《万万没想到》,通常都是以搞怪幽默来吸引网友们的注意。

爱奇艺在iJOY悦享会上公布的79部剧集、54部综艺和90部娱乐生态内容,毫不逊色。但是,发布会上,爱奇艺CEO龚宇提到最多的词却是“AI”。创始人龚宇现场介绍,当前爱奇艺基于深度学习的多时间窗口流量票房预测,180天模型在512部电影上预测准确率为83%;电影票房预测准确率已经高达77%;电视剧流量预测方面,提前一年与半年的数据准确率均高达88%,基于算法的理性判断意味着高性价比、精准地版权采买,同时,也意味着更有可能自制出爆款内容。在爱奇艺2018年的节目单上,不仅有第二季《中国有嘻哈》,还有以同样的制作模式,开发《热血街舞团》、《机器人争霸》、《偶像练习生》等综艺节目。

大剧积压难上线

但是当大量的资本流入视频网站平台,优爱腾芒四大视频网站逐渐崛起,一大批以《奇葩说》为代表的观点新颖、思想开放的网络视频自制内容得到了行业内的认可,于是各家视频网站纷纷打着暴力、色情的擦边球,走上了一条自制之路。

芒果TV:仍然坚持自己做内容

网剧竞争稍显弱势

直到2016年开始,国家广电总局为了进一步加强网络原创视听节目规划建设和管理,提出实行备案登记制,所有视频网站的网络大电影、网剧、网络综艺等网络视听内容都需要同意备案,并且实现网生内容与传统影视作品统一的审核标准。

芒果TV今年上半年实现盈利,净利润1.58亿元,成为首家盈利的视频网站。在芒果TV2018广告招商会上芒果TV新任CEO蔡怀军宣布,在2017年芒果TV有望实现4亿到5亿的盈利。“2018年,我们的目标是内容规模比今年增加一倍。当大家都在花钱买内容的时候,我们仍然坚持自己做内容,目前我们的自制内容的用户消费时间占比超过了50%。”
据介绍,芒果TV将在2018年打造亲子节目带、悬疑智力节目带、酷文化节目带、新型情感节目带、芒果系综艺带、广告定制节目带等六大自制黄金节目带。

3月底传出的“古装网播限令”震惊市场,尤其是多部待播古装大剧可能受牵连的消息,让播出平台更加谨慎。就目前已宣布的网剧片单来看,一季度的颓势很有可能延续到二季度。

在这样的大环境驱使下,网生内容不仅没有一蹶不振,反而开始朝着正式化、规模化的方向发展。

这种策略与芒果TV的受众特点相一致。艾瑞集团华东区事业部总经理卫锋介绍,芒果TV女性用户占比远高于行业水平、年轻90后远高于行业标准、人均每日时长位居行业第二、综艺节目覆盖人数占据视频行业整体46.2%——年轻、女性、高黏度是芒果TV核心受众的关键词。据了解,《明星大侦探》将在2018年全新升级,将更名《全民大侦探》登陆湖南卫视,成为芒果TV首档反哺卫视的综艺。

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电视剧《最好的我们》在2016年时就在爱奇艺会员频道首播,凭借着精良的制作,一举成为当年最受观众欢迎的大陆网剧前三甲,并且为爱奇艺带来丰厚的收入。两年后,这部剧走上了电视荧屏,不仅在浙江卫视的周播剧场首轮上星,而且还登陆了深圳卫视的黄金档。

腾讯视频:重点布局偶像产业链

纵览各大视频网站,与电视台同步播出的《青春斗》《推手》《只为遇见你》等版权剧占据主体,纯网播剧也多是多平台联播,比如早于2018年登陆湖南卫视的《风再起时》,此番网播选择了爱奇艺、芒果TV和搜狐视频,黄子韬、吴倩领衔主演的《夜空中最闪亮的星》横跨爱奇艺、腾讯视频和芒果TV,还有改编自月关同名小说的《大宋北斗司》登陆爱奇艺、腾讯视频。

无独有偶,电视剧《狐狸的夏天》在腾讯视频播出时,一度火热,所以也开启了网台联动的模式,在四川卫视登陆成功。

腾讯视频2018年的重点内容计划单上,自制综艺数量近30部。其优势在于,发布的内容肯定会投入制作,而且一般不会亏。如果联想到行业里一直流传着“50%网综是亏损的”,这样的承诺其实很难得。

目前有确定播出消息的独播网剧,只有爱奇艺的《新白娘子传奇》、《人鱼恋爱法则》第二季,腾讯视频的《铁探》《暗黑者3》《倚天屠龙记》,搜狐视频的《拜见宫主大人》第二季。

无论是在一线卫视的白天档,还是二三线卫视的黄金档,优质的网剧上星俨然已经成为了一大势不可挡的趋向,并且这一趋势也正逐渐蔓延到网综中去。

数量虽然少,但腾讯视频打出的是集群模式。企鹅影视副总裁马延琨表示,2018年,腾讯视频将重点布局偶像产业链,将从个人厂牌、团体偶像、艺能偶像和偶像产业等各个角度全方位打造年轻偶像系列IP,其中包括:打造偶像个人厂牌的爆款网综IP《明日之子2》;汇集业内顶级资源联手50余家经纪公司和机构团体,共同打造新一代全民偶像女团的《创造101》;从聚焦舞种到聚焦舞者,打造中国舞蹈偶像的《舞者24》;全景记录经纪公司4个月的经营细节,趣味解读娱乐圈,深度透视各类艺人的《朝阳里N3》;继续挖掘喜剧脱口秀新星的《脱口秀大会2》。

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腾讯视频在2015年做的一档实验性真人秀《我们15个》可以说是真正意义上网综的第一个反向输出,当时,15位背景迥异的陌生人,在荒芜的平顶之上共同生活一年,腾讯视频首次推出24小时直播的综艺节目,最终的一周精编版内容在东方卫视平台上呈现。

另外,腾讯视频还将推出《王者荣耀》实景真人对抗赛《王者出击》。这档节目中,Angelababy、林志玲、贾玲、王琳、奚梦瑶组成“王者五美”已经确定加盟,将于12月上线。爆款综艺IP《吐槽大会2》也将在阵容和制作上全面升级,12月回归。腾讯视频的一系列长寿节目《放开我北鼻3》、《拜托了冰箱4》、《见字如面3》、《脑力男人时代2》、《我们的侣行2》等都将在2018年继续制作。

究其原因,当下视频网站在剧集方面腹背受“限”:一方面,现实题材剧首选电视台,网播多采用联播形式,储备的头部古装玄幻剧又传“限令”,《九州缥缈录》《庆余年》《大主宰》等大制作都在观望中;另一方面,广电总局“网络视听节目信息备案系统升级”,重点网络影视剧在制作前,需由制作机构进行申报,获准后才可以进行拍摄。在台网同标逐步落实的过程中,视频网站在调整剧集方面,显然比综艺更加捉襟见肘。不过这也给了《东宫》《奈何BOSS要娶我》等小体量网剧突破机会。

此后,网综上星也逐渐越来越普及,爱奇艺自制网综《偶滴歌神啊》《我去上学啦》、优酷S+级网综《这就是灌篮》、腾讯视频《放开我北鼻》《见字如面》等节目接连上星打卡成功。

文化旁白

其实这也解释了为何二季度网综如此大动干戈,不输往年暑期档的阵势。网络视听是个大盘子,既然各家都没有能拿得出手的独播网剧,竞争战场自然向网综等其他领域倾斜。

而且在下周,以西瓜视频为代表的短视频平台自制内容也将会登上卫视平台,由郭德纲、孟非、佟大为、郭京飞四人开启的《大叔小馆》也将会在江苏卫视开门营业。

“大家都在烧钱,我们有什么理由停下来”

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谁来掌握最后的话语权?

可以想见,这场“战争”将会很烧钱。关于烧钱,以上的梳理中也有显示,你看除了芒果TV高调宣布盈利,剩下的三家谁提过扭亏、盈利?要知道2016年分属“BAT”的爱奇艺、优酷、腾讯视频,流量总数已经占据行业的50%以上,2017年这种垄断程度更高,剩下的流量才能被搜狐、乐视、芒果、响巢等视频平台瓜分。由此可见,烧钱在过去、现在以及将来的一段时间内仍然是视频网站行业的主流。

优爱腾芒二季度自制内容编排

不难看出,网生内容走上电视端的频率和概率都有大幅度增加,而且电视台对于网络平台的“网购”越来越积极,甚至部分热门剧集出现时,还会出现“哄抢”的现象。

对于视频网站而言,谁也不敢不烧钱。采访中,三大视频网站中的一位从业者提供了一个数据,三年前,人均拥有视频APP的数量是3.4个,现在则是1.7个。“这说明,共享版权的网剧和电视综艺虽然你有我有全都有,但用户收看时是有所选择的,这也是为什么同一部戏在这家网站上播得好,其他网站播不好的原因;同样,对于自制内容,如果你不持续投入供给精品网综、网剧,用户转头就会抛弃你。”

各有“小心机”

在视频网站与电视台的这场交易之中,电视台的优势地位在逐渐让步,视频网站的内容反而“反客为主”,也开始向电视台进行“反攻”,谁来掌握这最后的话语权,谁就能够真正地胜券在握,主导观众是选择“遥控器”,还是选择“鼠标”。

另外一组来自国内首位移动大数据服务商“极光大数据”的数据也印证了这种趋势:截至2017年7月,中国移动视频APP用户规模约为6.42亿人。在去年同期,这一数字还是6.69亿。这意味着,“以价搏量”的用户争夺战走到尽头,下半场是“掘金用户”的时代,靠什么“掘”,答案还是优质的自制内容。

在相似的强综弱剧的大势预判下,各视频网站也呈现出了各自的差异化编排。优酷在经历了一系列人事变动、内部整顿后,越来越低调求稳,二季度打法以版权剧综为主,目前仅确定了两档“这就是”系列自制节目;爱奇艺不断强化青年文化、潮流文化阵地的定位,剧综都选择了热血和轻松两条路;腾讯视频“硬核”养成偶像,加大对真人秀的创作开发,剧集方面则与TVB再度携手,为平台增添港剧风;芒果TV完善推理、观察、体验类真人秀矩阵,努力向一线阵营迈进。

以湖南卫视来说,从2014年起,湖南卫视为了扶持芒果TV,将自家所有自制内容由芒果TV打包受理,享受多个独家内容。

从另外一个角度讲,视频网站谁也不会不烧钱。没错,超级网剧和超级网综都很费钱。行业人士介绍,今年夏天正面对抗的两大网综《中国有嘻哈》、《明日之子》制作成本超过了2.5亿元。这个价格已经让电视综艺无法承受,但2018年,这个级别的超级网综却有4档以上。

除了用综艺、剧集竞争热度外,视频网站也在口碑节目方面下功夫,发展多元特色化节目类别,比如优酷的脱口秀节目、腾讯的纪录片等,吸引多层次受众群。

到这两年的时候,湖南卫视陆陆续续播出了多部芒果TV的自制网综,诸如《萌仔萌萌宅》《哈哈农夫》,而且还特地为此开辟了“青春风向飙”的时间段。

这样烧钱值吗?从流量上看,今年网络选秀三大节目《明日之子》、《中国有嘻哈》、《快乐男声2017》突破了20亿的点击量,其中《明日之子》总播出量收官时突破了40亿;从收入上看,《明日之子》赞助收入达3亿元,《奇葩说》第四季的赞助达到4亿级别;从话题上讲,《明日之子》冠军毛不易比赛三个月,微博粉丝数从101人增加到了299万,他个人的视频点击率目前就达到了15亿。以前只能作为“地下歌手”的PG
ONE参加完《中国有嘻哈》马上迎来了雅诗兰黛的口红代言。走红的是个人,获利的是网站,以后你看见这些人,马上会联想到他是从哪个网站、哪档节目出来的。

二季度节目中,优酷有《晓说2019》、《圆桌派》第四季、《画相》等节目,其中《画相》由油画家韩玉臣作为主讲人解读画作,受众群相对较窄,但几乎零差评;腾讯视频有《地球一小时》《水深火热的地球》《医典人间》,其中《地球一小时》邀请许魏洲、吴青峰、张超等参与配音,聚焦五种典型的濒危动物。此外,爱奇艺将播出《梁知·人情观察室》第二季、《博物奇妙夜》第二季,芒果TV也将在“铁血军事”“榜样中国”等纪录片板块继续发力。

可以说,湖南卫视在播出芒果TV内容时,拥有着高度的支配权和管理权。去年,湖南卫视看中了芒果TV的头部项目《明星大侦探》,并且让原版人马加倍投资制作了一版适合卫视播出的内容《我是大侦探》。

更何况这些数据本身就是视频网站用户点击出来的——用户在,市场就在。而且这个市场还远没有达到上限,广告收入在增长、付费用户也还有潜力,三大视频网站又是背靠BAT,谁都不差钱,“别人还在烧钱,我们有什么理由要停下来”?

作为承接寒假档与暑期档的阶段,二季度在近两年越来越受到视频网站的重视,就像爱奇艺曾经提出的每个季度至少一档S+级超级网综的计划,如今“全年无淡季”已经成为常态,虽然在一定程度上增加了视频网站的运营和创新压力,但加快推送视听产业发展,也给了观众更多选择,反向促进视频网站提高内容质量。

可以看得出,这已经不再是谁买谁的自制内容问题,而是谁用谁的问题。

本版文/本报记者 祖薇

然而问题回到正在大幅度“网购”的东方卫视这里,不仅仅节目的赞助商不会同步跟随,而且经常还会存在播出时间后置的问题。

在播出《忘不了餐厅》时,腾讯视频播出的版本中拥有了五个金主赞助,而转为东方卫视播出时,只剩下两个。

在播出《我最爱的女人们》时,除了首周的先导片播出时间相同,其余都会有一定的时间差,芒果TV和优酷会员可以在周五12点看到节目更新,而东方卫视则会在每周六晚10点更新。

更有甚者,前几年,安徽卫视与爱奇艺合作播出电视剧《蜀山战纪》,出现了更大的时间差。

爱奇艺是在2015年9月播出《蜀山战纪》,将电视剧分成了5季,以付费VIP独播模式在全网独播,每月一次性上线一季;而安徽卫视是在2016年1月寒假黄金档播出,这一创举打破了长久以来的台网联动和视频网站的跟播模式。

很明显,当网络视频平台足以与一个省级电视台权衡时,谁的手心向上,自然而然也就失去了话语权。

无论是电视台,还是视频网站,变化的只是观众对于收看方式的选择,但是始终不变的依旧是观众对于优质内容的选择,在这个“内容为王”的时代,谁拥有优质的内容,谁就会得到最终的话语权。

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