在2018年天猫艺术品销量城市排行榜中,也不仅是拍卖行里的古董名画

有人为了一个艺术展,愿意排队三小时;

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有人为了一名艺术家,计划一次境外旅游;

3月29日-3月31日,首届天猫先锋艺术节在北京798艺术中心举办,天猫携手野兽派、星川、橙舍等九大艺术生活品牌,共同打造了一场穿越时空的艺术体验。在艺术节现场,9名艺术大师探讨了新消费时代下艺术与生活的关系,以及互联网时代的艺术品商业模式。同时,全球最大的拍卖平台阿里拍卖鬼市淘宝也正式亮相北京798,与众多古玩爱好者见面。这些举措,标志着阿里集团正在强势切入艺术品消费市场。

3月29日,首届“天猫先锋艺术节”在北京798艺术中心举办,本次,天猫携手野兽派、星川、橙舍等九大艺术生活品牌,共同打造了一场艺术体验。同时,拍卖平台阿里拍卖“鬼市淘宝”也正式亮相北京798。也标志着阿里正逐步切入艺术品消费市场。

有人为了一件艺术作品,重新规划了家居格局。

本届艺术节上,天猫联合第一财经商业数据中心权威发布了《天猫艺术品线上消费趋势报告》。报告显示,300元以上的商品销量占比不断提升,千元以上的艺术家签名款、高端收藏款也在增长。大众对艺术品消费力提升的同时品鉴力也在提高,有四成消费者对自身艺术水平较自信,挑选时会更讲究设计与艺术价值。

在布展上,融合了八九十年代复古色系和古典雕塑,以数码三原色、黑白灰与透明度将展览分为5个区域,呈现出强烈的视觉冲击。“从生活的每个选择开始”,向人们展现生活与艺术结合的更多可能性。

现如今的‘’艺术”已不仅限于美术课上的素描绘本,

天猫大数据显示,30岁上下的人群是线上艺术品消费的主力,比起硬核铜摆件,他们更偏爱装饰画。其中,90/95后更偏好西方画派,最喜爱印象派和现代主义画派,80后、80前则对国画更感兴趣。

在本届艺术节上,天猫联合第一财经商业数据中心权威发布《天猫艺术品线上消费趋势报告》。据报告显示,300元以上的商品销量占比不断提升,千元以上的艺术家签名款、高端收藏款也在增长。大众对艺术品消费力提升的同时品鉴力也在提高,有四成消费者对自身艺术水平较自信,挑选时会更讲究设计与艺术价值。

现如今的“艺术品”也不仅是拍卖行里的古董名画,

一二线城市依然是艺术品消费者主要聚集地,在2018年天猫艺术品销量城市排行榜中,北京、上海高居榜首,杭州力压广深位列第三,成都、重庆也显示出强烈的艺术消费氛围。从人均消费力来看,广东省是最舍得为艺术花钱的省份,有5座城市上榜。

天猫大数据显示,30岁上下的人群是线上艺术品消费的主力,比起“硬核”铜摆件,他们更偏爱装饰画。其中,90/95后更偏好西方画派,最喜爱印象派和现代主义画派,80后、80前则对国画更感兴趣。

比起专业级的收藏与鉴赏,

通过天猫等线上平台,当代艺术家也逐渐被大众熟知,其中梵高最负盛名。另一方面,新零售打通线上线下闭环,也为当代青年艺术家走向大众创造了机会,并培养了忠实粉丝购买。比如在手机淘宝上搜索先锋艺术,会有天猫线上艺术品展的长期展示,更多新兴艺术家有了曝光的机会,并进一步孕育多元化艺术风格。

一二线城市依然是艺术品消费者主要聚集地,在2018年天猫艺术品销量城市排行榜中,北京、上海高居榜首,杭州力压广深位列第三,成都、重庆也显示出强烈的艺术消费氛围。从人均消费力来看,广东省是“最舍得为艺术花钱”的省份,有5座城市上榜。

普罗大众更追求“艺术气息”带来的赏心悦目。

天猫进入艺术品市场,能够让更多的艺术属性产品找到变现可能性,有利于满足新时代下消费者对于美好品质生活的需求。业内人士表示,天猫先锋艺术节连接了艺术消费市场的需求端与供给侧,向消费者展现了生活与艺术结合的更多可能性,向艺术从业者展示了更丰富的商业场景。

“天猫进入艺术品市场,能够让更多的艺术属性产品找到变现可能性,有利于满足新时代下消费者对于美好品质生活的需求。”业内人士表示,天猫先锋艺术节连接了艺术消费市场的需求端与供给侧,向消费者展现了生活与艺术结合的更多可能性,向艺术从业者展示了更丰富的商业场景。

2019年3月29日,第一财经商业数据中心联合天猫发布《让生活碰撞艺术——天猫艺术品线上消费趋势报告》(下文简称CBNData《报告》),基于CBNData消费大数据,以线上艺术家原作、衍生品及周边产品为主要研究范围,以线上家居饰品品类消费者为研究对象,洞察艺术消费新兴人群的消费特征,还原国民生活中的艺术审美走向。

编辑:江兵

天猫家居家纺总经理棣安:艺术品行业拥有近万亿市场,本次活动的初衷在于想借助互联网手段来撬动这块市场。其中的痛点是众多艺术家自己难以对接上平台,因此天猫也希望从中实现更好的连接,助其实现商业价值体现和提升。

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纯粹的艺术品应该说是价值不菲,棣安认为艺术衍生品或将更适合未来的生活品质,如何将艺术品与生活相结合和传递艺术生活化的品质也极为重要。

在近年来国民生活日渐优渥,精神文化的消费需求日益强烈的大背景之下,不仅艺术场馆及展览活动应需增多,大众艺术品消费时代也随之开启,“商品选择丰富”的线上艺术品消费日趋受到青睐。

天猫本次在艺术品方向发力,为众多艺术家降低入驻门槛,十七以个人名义便可入驻,同时获得营销支持,棣安表示通过平台进行的消费者行为数据洞察市场获得艺术衍生品发展方向以及与艺术品有益结合的行业所在,从而得到更多消费者的认知。据了解,此赛道的目标消费群体集中在一二线城市,以高稳定收入的90后居多,天猫流量的优势所在使得女性占比在60%。

根据CBNData《报告》显示:

由此来看,广大的用户流量、海量的商家和品牌如快消品食品、服装和家纺一类商家,为艺术品衍生品的打造带来更多机会,未来艺术衍生品会变得愈发高频。

1)近两年线上艺术家装饰画和摆件市场规模不断扩大,摆件增长尤其明显;

2)梵高、莫奈、齐白石为2018线上艺术品消费市场TOP3人气艺术家;

3)2018线上艺术家装饰画风格以简约现代、新中式为主,图案以植物、风景为热门;

4)2018线上艺术家摆件材料以铜、黄铜最常见,PVC材料崛起;

5)2018年半数艺术品单件消费在300元内,千元以上占比逐年增长;

6)一二线城市是艺术品消费者主要聚集地,三四线城市消费力稳健增长;

7)85后、90后是线上艺术品消费主力,他们偏爱装饰画大于摆件;

8)90后、95后偏好西方画派,最爱印象派和现代主义;80后、80前更爱国画;

9)线上艺术品消费者中4成是重装饰性的初级玩家,6成是重原创和艺术价值的进阶玩家;

10)原创性、装饰性、艺术品风格/流派是消费者选购艺术品时的前三项考量因素。

基于此,CBNData《报告》还给出线上艺术品消费市场的三大发展关键词“电商化”“原创/IP衍生”“直播新零售”,以揭示“生活艺术化和艺术生活化”的大势所趋。

艺术品消费者图鉴

独当“艺”面的国风中年

正如女人的衣柜永远都少一件衣服,艺术爱好者的家里往往都少一件艺术品。一件赏心悦目的艺术品,不仅能满足大众对艺术气息的不断寻求,同时也是家居生活设计感升级的必备元素之一。根据CBNData《报告》显示,85后、90后是线上艺术品消费的主力军,他们更偏爱装饰画;80后及80前,则更偏爱摆件。不过从绘画的流派偏好上来看,90后与95后为伍,对西方画派更显偏爱;而80后、85后和80前,则都对国画兴趣浓厚。

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在年逾30的80后书房中,拥有一件中式艺术品的不在少数。如韩美林的艺术品摆件《鼎》,便是一款采用线上艺术家摆件最常见的铜材料,所制成的中国风摆件作品。从商品材料到设计风格均迎合了线上主流艺术品消费者的喜好。

别具“艺”格的收藏家

有“进阶玩家”艺术爱好者,艺术消费市场中的“高级玩家”自然也不能缺席。根据CBNData《报告》显示,当前线上艺术品消费市场中,半数装饰画和摆件单件消费在300元以下,不过三年间中高价位段商品的销量占比不断提升。

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尤其,千元以上艺术家签名款、高端收藏款的消费增长,更能反映出大众对艺术品消费力和品鉴力的升级。如以八十万元在线上成交的陈逸青油画《荷花》为例,作为2018年价格最高的艺术家单品,其艺术价值也显而易见。

“艺”气风发的小镇青年

相比之下,对艺术刚刚兴起的“初级玩家”艺术品小白,更倾向于选择亲民价的艺术进行尝试性购买。根据CBNData《报告》显示,从线上消费分布来看,一二线城市是艺术品消费者的聚集地,与此同时,三四线城市的艺术品消费力也在稳健增长。线上平台丰富多样的艺术商品,以及广泛的可选范围,显然更便于“小镇青年”进行比较与选择,同时还能在线上浏览邂逅新颖的艺术商品,成为了下线城市艺术建设的线上补给站。

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此外,相较于“高级玩家”对艺术品收藏价值的讲究,小白玩家对艺术品的装饰性偏好更显著,而价格亲民又兼具装饰性的PVC摆件便是一个不错的选择。作为2018线上艺术家摆件的新晋热门材质,PVC崛起的背后是贾晓鸥白夜童话系列的走红,主打治愈路线的卡通摆件令人耳目一新,小尺寸“Lite版”的推出,进一步诠释了艺术的轻松化与亲民化尝试。

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未来,便随着消费者艺术消费需求的日益崛起,艺术品电商将会成为新兴艺术家的展示平台,并进一步孕育多元化艺术风格;艺术外延将不断拓宽,从家居生活品牌的艺术化、时尚化升级,到IP衍生艺术品产业日趋成熟;通过直播、新零售为线上消费者提供的深度互动消费体验,将有效克服艺术品市场线上化的痛点。

最后,附上CBNData《报告》线上消费者趣味图鉴:从城市来看,杭州艺术咖的艺术品消费超越广深、实力跻身“一线”;成都、重庆的艺术消费氛围强烈;消费实力派艺术咖广布广东省众多城市。而从不同艺术流派爱好者们的“歌单”可见,古典音乐与西方古典绘画相配;看着国画,听着民谣民乐相得益彰;立体主义/野兽派拥趸热衷嘻哈和电音。

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当时尚、家居、潮流品牌

纷纷打着“以艺术之名”;

当国风、原创、艺术家周边

为大众所趋之若鹜;

当大促、满减、包邮

不再成为“剁手”的关键;

这正是艺术以物化的“艺术品”形式

润泽人们的日常感官与情绪,

艺术生活时代正当时。

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